模式创新,FITURE领跑智能健身赛道
公开资料显示,FITURE成立于2019年3月,凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式,在短短两年的时间内累计融资近4亿美元,是全球运动健身领域最快成为独角兽的初创公司。自FITURE发布首款产品FITURE魔镜尊享版以来,不仅迅速成为与Mirror、Tempo、Tonal等齐名的“造镜四巨头”,也开启了中国智能健身市场的热潮。据不完全统计,目前国内已云集了包括乐刻、咕咚、亿健在内的数十家智能健身厂商,乃至华为、小米、荣耀、OV等科技巨头也对此蠢蠢欲动,有舆论称之为“百镜大战”。
面对日趋激烈的市场竞争态势,FITURE自今年4月以来也加速了业务发展的步伐,陆续在北京、上海开业了线下品牌直营店,并于6月发布了旗下第二款产品FITURE魔镜旗舰版。据了解,FITURE目前已拥有一支规模达1000人的团队,分布于成都、上海、北京、深圳多地协同办公,其中技术研发及内容制作人员占比60%。这不仅在健身行业属于异类,就算在互联网圈也是一支颇具特色的力量。用FITURE自己的话来说,这是一家科技内容服务公司,因为智能健身的本质在于内容。
凭借旗下两款高硬件规格的智能健身镜产品,以及具备“代差优势”的千余节交互式内容课程,FITURE牢牢占据了行业市场份额之首,并在近期连续被央视、人民网、中新网等权威媒体集中报道,是目前国内最受瞩目的智能健身企业。然而高关注度也带来了舆论的部分质疑声音,关于其价格、AI体验、课程水平的争议为这个全新品类的市场前景蒙上了一丝阴影。智能健身镜的销量在618爆发过后已重归平稳状态,但包括FITURE魔镜在内的几款头部产品已经快赶上划船机、椭圆机等居家健身产品,正在逐步完成品类教育。
用科技赋能,降低全民健身参与门槛
在接受人民网的采访期间,FITURE联合创始人兼总裁张远声还对于健身的“开始难”和“坚持难”两大问题分享了自己的观点。关于“开始难”,智能健身镜能将专业服务带到用户家中,使足不出门的随时健身锻炼成为了可能。与此同时,来自于高水平教练以及专属营养顾问的指导能让用户可以得到具备针对性的个人训练计划安排。至于“坚持难”的问题,智能健身镜除了提供专业内容服务之外,还通过高规格的影音效果、社区互动以及AI技术的融入令训练的体验更具沉浸感与陪伴感。值得注意的是,在FITURE魔镜的用户中,除来自一二线城市的用户之外,同样不乏三四五线城市甚至青海、新疆等边远地区的用户。
相比受限于硬体设施的传统线下健身和体验偏轻的在线健身app,这种软硬件+内容+服务为一体的解决方案似乎更能拉低健身的参与门槛,助力全民健身的发展。为了保障这种解决方案的用户体验,FITURE除用高规格打造硬件终端并自主研发具备AI功能的智能运动追踪系统之外,还打造了一个影视制作规格的内容工厂。通过囊括一套教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”,FITURE可实现全年5000节健身课程内容更新的产能,覆盖力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正等13大类课程,结合专属健康顾问能满足全年龄段家庭用户的个性化需求。
据了解,FITURE用户活跃度为每月打卡训练14次,平均使用时长达30-40分钟。这个数据,不仅是国内健身房用户月均打卡的28倍,还达到了WHO提出的成年人每周150分钟中低强度健身的标准,并符合全民健身计划对经常参与运动锻炼人口的规定。以产品售价折算,FITURE魔镜用户的全年单次使用成本不到50块,比绝大多数按次预约的健身房都要便宜。可以说,智能健身镜能为用户带来使用方便,体验卓越且高性价比的居家锻炼方案。尽管它作为一个全新品类的产品离全面被市场接受还需要时间,但其具备的差异化优势无疑能够对全民健身的发展提供一份科技赋能。
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